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车体广告

发布时间:2019-12-31 | 浏览次数:58

 

在琳琅满目的宣传形式中,公交车体广告最为特殊,因为它是移动的,而且面积较大,设计好的话,就是一道美丽的风景线。

和其他广告不同,车体广告可以覆盖整个公交线路,能最大的吸客户群体的的注意,这是其他所有形式的宣传不具备的优势。

人在如果经常穿梭某个固定的区域,周围能刺激他注意的东西会越来越少,因为太熟悉了,视而不见,听而不闻的情况就会出现。此时,周遭的广告就失去了“力度”,虽然每天展现给客户群体,但随着时间的推移,他们的效果会越来越低。

车体广告是移动的,人对移动的物体有着先天的察觉,我们的祖先走在原始深林里的时候,能第一时间发现突然窜出的猎物,这是进化的本能。

这种本能延续至今,公交车体广告,恰恰符合人性。

当公交车出现在视野的时候,人们会本能的看一眼,广告的内容决定了是否能继续看下去。

首先,要关注无声的语言,颜色。

颜色的设计,要从产品性质、季节和宣传内容几个轴点进行考虑。

最常见的区分,是暖色和冷色调,炎热的夏天人冷色调会受欢迎,冬季多采用暖色调,能给人一种温暖的感觉,一台红色的电风扇,会给人感觉吹出的是热风。

颜色也会影响人的食欲,如果是食品类的广告,红黄绿是三种比较“好吃”的颜色,因为在大自然中,经常食用最多东西,就是这三种颜色。

如果想宣传儿童游乐城,那么黄色的就会比较合适,如果是比较贵重的产品,那么多采用蓝色,就显得比较庄重。

颜色是首先被记住的,就算你忘记了楼下超市的名字,但却会记得它牌匾的颜色。

总之,要让自己的产品和颜色产生连接,我们提到麦当劳,首先想到的是黄色,顾客大脑已经将它们绑定在一起,变成了一种自动化反应,这就是最好的广告。

颜色之后,是图片的内容,麦当劳的广告,大部分呈现出的是家庭或年轻人聚会的场面,每个人都面带笑容,这里面有着人类的核心需求—快乐。

把黄色、快乐和自己的产品链接,与其说麦当劳卖的是汉堡,还不如说买的是快乐。

另外,黄色也符合快乐的基因。

如果说颜色和图片作用于人的潜意识,那么意识层面,就要靠文字实现,如何才能让第一眼就记住我们。

麦当劳的广告语就是:“更多欢笑”。

这下,颜色、图片和文字三者合一,全都涌向人类最深处的需求—快乐。

车体广告虽然可操作的面积大,但实际可用的文字很少,公交车大部分时间在移动,我们只有在几个字的时间内,让目标群体产生印象。

把自己的产品,和客户的真正需求紧密的链接到一起,越是最底层的需求、越是感性的需求,越能触动客户。

即使是大宗商品,最后的需求大部分也是感性的,或是来自人类内心深处几万年习惯的延续。

想要有个家,想要获得安全感、想要证明自己,房子会带给你这一切,这种心态和当初在原始森林里搭草棚、找山洞的先祖没什么区别。

想要看起来很有实力、看起来很酷、感觉自己很有价值感,奢侈品是个不错的选择,当远古的勇士在脖子上挂满了狼牙,是在暗示其他人—我很有力量。

这种力量,在当下的名字叫:“金钱”。

我们虽然进化了上万年,但远古留存的心理依然存在,即使是一根雪糕,你也可以在里面找到它的感性价值。

去挖掘这种东西,然后思考,和颜色、图片与文字结合。

最后,把它们全部体现在车体广告上。

当公交车穿梭与城市的道路之中,客户不会知道我们在背后都做了些什么,但当他们看到广告,内心的涟漪就会被触动,他们的潜意识就会发出无声的声音:“买下它”。

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